La Vespa in vetrina

Tra Fiere e Grandi Magazzini alla moda

Pubblicato il 31 marzo 2021

Da sempre all’avanguardia nel campo della comunicazione, fin dai primi anni ‘50 la Vespa è protagonista di originali e scenografiche vetrine, ideate da Corradino d’Ascanio con piccoli trucchi ad effetto.

Per prima venne la Vespa gigante realizzata per la Fiera campionaria milanese del 1951 (nel 1978 il trucco sarebbe stato replicato con la creazione di una Vespa PX di quattro metri di altezza, oggi esposta nel nostro Museo), a cui seguì la Vespa poggiata sul ramo di pesco (1952). Nel corso degli anni si susseguirono – nelle vetrine e nelle fiere di tutto il mondo – Vespa che oscillavano sul filo o correvano sul tapis roulant, che saltellavano su un getto d’acqua o venivano sollevate senza sforzo da eleganti manichini. Meccanismi semplici ma originali che Piaggio metteva a disposizione della sua capillare rete di concessionari («Chi saprà scegliere bene e con intelligenza potrà avere sempre una vetrina bene addobbata»), allo scopo di scatenare stupore e meraviglia in un pubblico sempre più esigente.

 Oggi come ieri… Vespa fa miracoli!

La gallery fotografica

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